Luzia Costa relembra sua trajetória e revela como transformou técnica, propósito e liderança em uma marca global
A empresária Luzia Costa, fundadora e CEO da Sóbrancelhas, revisita sua trajetória de expansão e compartilha como transformou técnica, propósito e liderança em uma marca global do setor de estética. Sua história começa na infância simples no interior de Minas Gerais e evolui até a criação de uma rede reconhecida internacionalmente.
O setor da beleza, um dos mais dinâmicos do país, está entre os quatro maiores do mundo e representa cerca de 4% do PIB nacional, segundo o Sebrae. É um mercado em constante crescimento e que movimenta bilhões todos os anos, cenário que ajudou a impulsionar o modelo de negócio liderado por Luzia.
Antes de ingressar no universo da beleza, Luzia já demonstrava vocação empreendedora. Dos pequenos comércios que administrou — como carrinho de lanches, venda de biscoitos caseiros e uma pizzaria — vieram os primeiros aprendizados sobre gestão e atendimento ao público, que mais tarde seriam fundamentais para o sucesso da marca.
Foi nesse ciclo de tentativas e evolução que ela encontrou na estética seu ponto de virada. Formada em estética, massoterapia e imagem pessoal, e especialista em técnicas de sobrancelhas, micropigmentação e microblading, Luzia uniu conhecimento técnico, sensibilidade e estudo constante para construir as bases do que transformaria sua carreira.
Em 2013, nasceu a Sóbrancelhas, em Taubaté (SP), com um conceito inovador para a época: focar exclusivamente no embelezamento do olhar dentro do varejo de estética. O modelo se consolidou rapidamente. O que começou como uma microempresa evoluiu para uma rede de franchising reconhecida nacionalmente e, 12 anos depois, ultrapassa 200 unidades, presente no Brasil, Argentina, Bolívia, Portugal, Espanha e Estados Unidos.
A valorização da beleza brasileira no exterior tem sido um fator importante na aceitação e expansão da rede fora do país. Reconhecida por seus serviços voltados à estética facial, a Sóbrancelhas combina tecnologia, excelência no atendimento e uma linha própria de produtos desenvolvida em sua fábrica exclusiva. O investimento inicial para abrir uma unidade parte de R$137 mil.
Sob sua liderança, a Sóbrancelhas tornou-se referência no franchising e no mercado de estética facial, acumulando reconhecimentos como o Selo de Excelência em Franchising da ABF, o prêmio Melhores Franquias da PEGN, o ranking Negócios em Expansão da Exame e o Certificado de Franquia Internacional.
“Quando uma mulher decide empreender, ela não transforma apenas a própria história. Ela transforma a estrutura ao redor dela. Cada loja que abrimos, cada profissional que treinamos e cada cliente que atendemos carrega um pouco dessa história que construímos juntas”, compartilha Luzia.
Luzia também se consolidou como uma das principais empresárias do setor de beleza. À frente do Grupo Cetro, que detém marcas como Sóbrancelhas e DepilShop, ela coleciona prêmios que reconhecem sua atuação no empreendedorismo feminino e social, entre eles Grandes Mulheres (PEGN e Facebook), Destaque Empresarial e Revelação em Empreendedorismo Social, além do título de Empresário do Ano pelo Top of Quality Gold Internacional.
Mais do que dirigir uma rede de estética, Luzia se vê como multiplicadora de oportunidades. Para ela, cada unidade inaugurada é sinônimo de novos empregos e formação profissional.
“Eu sempre acreditei que técnica, disciplina e visão precisam caminhar juntas. Mas também aprendi que nenhum crescimento é sustentável sem pessoas. A expansão da Sóbrancelhas só existe porque milhares de mulheres abraçaram esse modelo e colocaram sua confiança na marca. Meu papel é garantir que elas tenham suporte, estrutura e oportunidades para crescerem junto comigo. Esse é o verdadeiro sentido de liderar”, conta a CEO.
Neste ano, a Sóbrancelhas intensifica sua presença global com novas estratégias de expansão, investimentos em digitalização e fortalecimento do treinamento de franqueadas, reforçando seu compromisso com inovação, padronização e qualidade. A história de Luzia mostra que o empreendedorismo feminino não é apenas sobre abrir negócios, mas sobre abrir caminhos, gerar impacto e construir legado, algo que ela vem fazendo há mais de uma década.